Психология Цвета В Маркетинге И Брендинге Цвет В Контексте Маркетинг На Vc Ru
Поэтому при создании рекламной продукции или упаковки, важно использовать лучшие цвета для рекламы. Яркий, привлекательный, запоминающийся, агрессивный – красный цвет может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции. Этот оттенок побуждает потенциального покупателя к решительным действиям. Его популярность обусловлена тем, что он способен привлечь внимание потребителей к очень важному информационному элементу (сезонные скидки, акции, распродажи и т.д.). Как же выбрать из миллионов оттенков тот самый правильный, который идеально подойдет вашей торговой марке.
В западных странах оранжевый цвет связывают с теплом, ясностью и осенним урожаем, в восточных — со здоровьем, счастьем и любовью. В Нидерландах это символ королевской семьи, а в Индии — священный цвет, приносящий удачу. Сам по себе цвет кнопки не маркетинг и психология цвета влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета.
Цвета В Маркетинге
С помощью него можно создать атмосферу спокойствия, но определённые оттенки зелёного напоминают о зависти и других слабостях. Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории. Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж (sales funnel). В частности, на показатели конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма.
- Чаще всего бренды используют желтый цвет, чтобы показать, что они дружелюбны по отношению к своим клиентам и готовы сделать все ради их счастья и комфорта.
- Лучше взять его в качестве фона, подчеркнуть отдельные детали или разбавить яркими красками.
- Рассмотрим на примере разных брендов, как они применяют психологию цвета в маркетинге.
- Несмотря на то, что коричневый цвет не очень часто используется в рекламе товаров и услуг, его семантика довольно разнообразна.
- Синий используют повсеместно, от travel-индустрии до сферы высоких технологий.
Согласно исследованиям QuickSprout, 85% людей, совершая покупки, ориентируются на цвет. При этом 66% покупателей утверждают, что не станут приобретать товар, оттенок которого им не нравится. Цветные рекламы на 26% лучше запоминаются, чем черно-белые. Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию. Зеленый цвет естественным образом связан с природой.
Зачем Рекламе Нужен Цвет?
Исследователи из Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых видов. Они провели опрос, чтобы узнать, какие цвета у людей ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой. Также стоит использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло-серого (Valdez & Mehrabian, 1994). Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные, но с низкой яркостью. Они влияют на импульсивность и склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций. В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000).
При этом важно помнить, что восприятие цвета остаётся индивидуальной реакцией, которая часто основана на личном опыте клиента. А сам цвет — лишь один из каналов, по которому покупатели получают информацию о бренде. Он может помочь в формировании образа компании, но будет работать только в комплексе с другими инструментами маркетинга. В 2006 году исследователи Кардиффской бизнес-школы провели эксперименты, посвящённые влиянию цветов на восприятие уместности логотипа бренда. Результаты показали, что важен не сам цвет, а то, насколько он соответствует продукту и понравится ли целевой аудитории. Для восприятия цвета также требуются обрабатывающие ресурсы.
Косметика Green Mama рекламируется в зеленом цвете под слоганом «Без консервантов. Без компромиссов», используя экологический символизм зеленого цвета. Кроме того, корпоративный цвет – один из основных элемент идентификации фирмы потребителями. Например, голубой – фирменный цвет Microsoft, красно-желтый -McDonalds, красно-белый – Coca-Cola, МТС, «Эльдорадо», «М.Видео», желто-черный – «Техносила», BeeLine, и т. При этом возникает эффект привязанности к цвету бренда, в связи с чем его смена может быть связана со значительными издержками.
Красный Цвет
Цвета, которые используются в дизайне логотипа, сайта и рекламе, помогают формировать определенные ассоциации с брендом. Расскажем, как подобрать цвета так, чтобы привлечь внимание и повысить продажи. Знание психологии цвета в маркетинге необходимо, если вы хотите стимулировать клиентов к определённым действиям.
Значение цвета и его субъективное восприятие основываются на эмоциональном и семантическом значении, которое ассоциируется с этим цветом. И он зависит от того, какое значение конкретный человек вкладывает в цвет. С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения. Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения, но эти объяснения ограничены.
Разглядывая рекламу в золотых тонах, мы мысленно наделяем товар наивысшей ценностью. Если это кофе — то у него богатый вкус, если парфюмерия — роскошный аромат, а если косметика, то мы верим, что женщина почувствует себя королевой. Золотой часто используют с другими цветами, но даже в небольшом количестве он подчеркнёт превосходство и роскошь. Опять же, главное не переборщить, чтобы истинно ценная вещь не выглядела безделушкой.
Так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он активирует мотивацию сближения, потому что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки. В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим. Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде. Чтобы достичь этой цели, используйте цвета с более короткой длиной волны. Исследователи рассмотрели, как упаковка может сделать продукт визуально заметнее среди конкурентов.